近年來，不少兒童鞋服品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營銷推廣上都各具亮點(diǎn)，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的，并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點(diǎn)。童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售業(yè)。

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運(yùn)動(dòng)鞋、練習(xí)鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從全球童鞋市場(chǎng)發(fā)展來看，2014年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為193.4億美元，到2018年增長到243.4億美元，同比增長7.46%。2019年上半年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為128.2億美元，同比增長5.87%。從全球市場(chǎng)來看，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，人口增長相對(duì)穩(wěn)定，且家長對(duì)兒童的消費(fèi)支出相對(duì)理性，因此童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，增長相對(duì)有限。

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國童鞋市場(chǎng)的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

根據(jù)北京市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢(shì)，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢(shì)，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場(chǎng)主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，我國童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。

中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng)，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場(chǎng)發(fā)展迅速。

童鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇分析

順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。